SOFTEC je technologická firma, ktorá si zakladá na odbornosti, stabilite a kvalitných riešeniach. Jej meno rezonuje vo firemnom svete – no pri oslovovaní IT talentov chýbal konzistentný jazyk a dlhodobá stratégia. Vytvorili sme employer branding stratégiu postavenú na skutočných hodnotách značky. Výsledkom je komunikačný rámec, ktorý prepája hiring a retenciu, buduje dôveru a odpovedá na tú najdôležitejšiu otázku kandidátov:„Má to, čo robím, zmysel?“
Len fakty o firme nestačia SOFTEC je technologická spoločnosť s vyše 30-ročnou históriou, ktorá dlhodobo spája biznis expertízu s IT riešeniami. Značka má pevne ukotvenú svoju pozíciu vo vzťahu ku klientom – ako partner s hlbokým know-how a dôrazom na výsledok. V internom prostredí aj na pracovnom trhu však vznikala potreba posilniť vnímanie SOFTECu ako atraktívneho zamestnávateľa.
Audit, ktorý odhalil, čo funguje a čo nie Začali sme hlbším auditom značky. Pomocou dotazníka a rozhovorov s marketingovým a HR oddelením. Tým, že v kultúru SOFTEC už po viac ako 4 rokoch spolupráce poznáme, vedeli sme viacerí aspekty reflektovať. Zároveň sme ťažili aj s rozhovorov so zamestnancami.
Ukázalo sa, že SOFTEC má vo vnútri silné piliere, o ktoré sa dá komunikačne oprieť: podpora, stabilita, dôvera, rast a zmysluplnosť. Nie ako prázdne slová, ale ako realita, ktorú žijú desiatky ľudí v tímoch. Zároveň sa ukázalo aj to, čo nefungovalo. Employer branding bol rozdrobený medzi rôzne štýly a formáty. V HR komunikácii chýbal spoločný jazyk, ktorý by zjednotil hiring, retenciu aj interné eventy. Značka nemala jasné PREČO, ktoré by zarezonovalo rovnako dobre smerom von aj dovnútra.
DNA značky postavené na spojení Základným stavebným prvkom identity SOFTEC je claim – Efektívne spájame biznis a IT riešenia. Nie je to len opis práce, ale princíp fungovania celej firmy. Spojenie technológií s reálnym svetom, ale aj ľudí medzi sebou – to všetko tvorí každodennú realitu vo firme. No spájanie nie je konečná pridaná hodnota pre ľudí. Hľadali sme preto strategický koncept, ktorý vytvára pridanú hodnotu na základe spojenia.
Spojenie, ktoré má zmysel Táto jednoduchá veta nadväzuje priamo na firemné DNA. Pracuje s rovnakým princípom ako positioning značky smerom ku klientom – efektívne prepájanie technológie s biznisom – ale preklápa ho do ľudského rozmeru. Do sveta ľudí, ich rozhodnutí a motivácií. Fluent device nie je claim. Je to rámec, ktorý prepája všetky časti zamestnaneckej skúsenosti, od rozhodnutia pridať sa, cez dôvody zostať, až po hrdosť, ktorú zamestnanci cítia, keď o svojej práci rozprávajú.
Zmysel v rôznych kontextoch Fluent device ZMYSEL je zámerne flexibilný. Neuzatvára značku do jednej pozície, ale vytvára priestor hovoriť o rôznych aspektoch práce a stále zostať v jednej rovine so stratégiou. Vďaka tomu vieme tému zmyslu pretaviť do viacerých rovín v súvislosti s hodnotami SOFTECu.
Hiring a retencia Kým hiring vyžaduje viac pútavosti, kontrastu a dôvodov na vstup, retencia stojí na dôvere, kontinuite a potvrdení správneho rozhodnutia. Fluent device ZMYSEL však funguje v oboch prípadoch, ako spoločný jazyk, ktorý dáva každému cieľu zrozumiteľnú formu.
Výstupom prvej fázy bola komplexná strategická prezentácia o značke zamestnávateľa, v ktorej sme podrobne rozpracovali všetky kľúčové súvislosti: od positioningu cez hodnoty, tone-of-voice až po základné scenáre využitia fluent device v praxi.
Fáza 02 – Autenticita
Úprava a doplnenie pravidiel značky Aktualizovali sme dizajn manuál o zjednodušené pravidlá, nastavili hierarchiu textov a farieb, doplnili layouty pre kampaňové aj interné výstupy a zadefinovali hlavné brand prvky. Používa sa už len jeden variant loga s claimom a bez. Výsledkom je rámec, ktorý zlepšuje konzistenciu, čitateľnosť a zrozumiteľnosť celej komunikácie značky. Čím nepriamo zvyšujeme jej zapamätateľnosť medzi cieľovým publikom.
Značke sme cielene zadefinovali hlavné brand prvky, ktoré pri konzistentnom používaní budú budovať lepšiu zapamätateľnosť. Konzistentnosť je základom efektívnej komunikácie. Zvyšuje dôveryhodnosť na trhu aj medzi uchádzačmi a dlhodobo posilňuje hodnotu značky.
Fáza 03 – Interakcia
Značka zamestnávateľa na Profesii Ako prvý výstup sme aplikovali komunikačný rámec ZMYSEL na profil SOFTECu na portáli Profesia. SOFTEC mal doteraz na portáli Profesia štandardný profil bez vlastného dizajnu, čo oslabovalo jeho rozpoznateľnosť a nevyužívalo potenciál tohto náborového kanála. Práve preto sme pripravili novú podstránku s vlastným vizuálom, textami a štruktúrou postavenou na komunikačnom rámci ZMYSEL.
Kampane Fluent device ZMYSEL prenášame do série kampaní v online prostredí. Od náborových príspevkov cez bannerové formáty. V Q3 je plánovaná aj OOH kampaň. Vo všetkých výstupoch sme zachovali jednotný tón a vizuálne princípy značky, aby bola SOFTEC rozpoznateľná bez ohľadu na médium.
Fáza 04 – Adaptácia
Značka, ktorá sa dá používať Záverečnou fázou bolo preklopenie stratégie a vizuálneho systému do každodennej praxe. Vytvorili sme šablóny vo Figme pre rôzne typy výstupov, od hiring postov cez prezentácie až po bannery, tak, aby ich vedel jednoducho používať každý, kto komunikuje za značku.
Súčasťou výstupu bol aj nový fotoset, ktorý slúži ako interná fotobanka. Obsahuje reálne prostredie, ľudí a situácie zo SOFTECu a pomáha vytvárať autentickejšie výstupy v kampaniach, prezentáciách aj pri interných podujatiach.
O projekte
Zmysel ako základ značky zamestnávateľa
SOFTEC je technologická firma, ktorá si zakladá na odbornosti, stabilite a kvalitných riešeniach. Jej meno rezonuje vo firemnom svete – no pri oslovovaní IT talentov chýbal konzistentný jazyk a dlhodobá stratégia. Vytvorili sme employer branding stratégiu postavenú na skutočných hodnotách značky. Výsledkom je komunikačný rámec, ktorý prepája hiring a retenciu, buduje dôveru a odpovedá na tú najdôležitejšiu otázku kandidátov:„Má to, čo robím, zmysel?“
Len fakty o firme nestačia SOFTEC je technologická spoločnosť s vyše 30-ročnou históriou, ktorá dlhodobo spája biznis expertízu s IT riešeniami. Značka má pevne ukotvenú svoju pozíciu vo vzťahu ku klientom – ako partner s hlbokým know-how a dôrazom na výsledok. V internom prostredí aj na pracovnom trhu však vznikala potreba posilniť vnímanie SOFTECu ako atraktívneho zamestnávateľa.
Audit, ktorý odhalil, čo funguje a čo nie Začali sme hlbším auditom značky. Pomocou dotazníka a rozhovorov s marketingovým a HR oddelením. Tým, že v kultúru SOFTEC už po viac ako 4 rokoch spolupráce poznáme, vedeli sme viacerí aspekty reflektovať. Zároveň sme ťažili aj s rozhovorov so zamestnancami.
Ukázalo sa, že SOFTEC má vo vnútri silné piliere, o ktoré sa dá komunikačne oprieť: podpora, stabilita, dôvera, rast a zmysluplnosť. Nie ako prázdne slová, ale ako realita, ktorú žijú desiatky ľudí v tímoch. Zároveň sa ukázalo aj to, čo nefungovalo. Employer branding bol rozdrobený medzi rôzne štýly a formáty. V HR komunikácii chýbal spoločný jazyk, ktorý by zjednotil hiring, retenciu aj interné eventy. Značka nemala jasné PREČO, ktoré by zarezonovalo rovnako dobre smerom von aj dovnútra.
DNA značky postavené na spojení Základným stavebným prvkom identity SOFTEC je claim – Efektívne spájame biznis a IT riešenia. Nie je to len opis práce, ale princíp fungovania celej firmy. Spojenie technológií s reálnym svetom, ale aj ľudí medzi sebou – to všetko tvorí každodennú realitu vo firme. No spájanie nie je konečná pridaná hodnota pre ľudí. Hľadali sme preto strategický koncept, ktorý vytvára pridanú hodnotu na základe spojenia.
Spojenie, ktoré má zmysel Táto jednoduchá veta nadväzuje priamo na firemné DNA. Pracuje s rovnakým princípom ako positioning značky smerom ku klientom – efektívne prepájanie technológie s biznisom – ale preklápa ho do ľudského rozmeru. Do sveta ľudí, ich rozhodnutí a motivácií. Fluent device nie je claim. Je to rámec, ktorý prepája všetky časti zamestnaneckej skúsenosti, od rozhodnutia pridať sa, cez dôvody zostať, až po hrdosť, ktorú zamestnanci cítia, keď o svojej práci rozprávajú.
Zmysel v rôznych kontextoch Fluent device ZMYSEL je zámerne flexibilný. Neuzatvára značku do jednej pozície, ale vytvára priestor hovoriť o rôznych aspektoch práce a stále zostať v jednej rovine so stratégiou. Vďaka tomu vieme tému zmyslu pretaviť do viacerých rovín v súvislosti s hodnotami SOFTECu.
Hiring a retencia Kým hiring vyžaduje viac pútavosti, kontrastu a dôvodov na vstup, retencia stojí na dôvere, kontinuite a potvrdení správneho rozhodnutia. Fluent device ZMYSEL však funguje v oboch prípadoch, ako spoločný jazyk, ktorý dáva každému cieľu zrozumiteľnú formu.
Výstupom prvej fázy bola komplexná strategická prezentácia o značke zamestnávateľa, v ktorej sme podrobne rozpracovali všetky kľúčové súvislosti: od positioningu cez hodnoty, tone-of-voice až po základné scenáre využitia fluent device v praxi.
Fáza 02 – Autenticita
Úprava a doplnenie pravidiel značky Aktualizovali sme dizajn manuál o zjednodušené pravidlá, nastavili hierarchiu textov a farieb, doplnili layouty pre kampaňové aj interné výstupy a zadefinovali hlavné brand prvky. Používa sa už len jeden variant loga s claimom a bez. Výsledkom je rámec, ktorý zlepšuje konzistenciu, čitateľnosť a zrozumiteľnosť celej komunikácie značky. Čím nepriamo zvyšujeme jej zapamätateľnosť medzi cieľovým publikom.
Značke sme cielene zadefinovali hlavné brand prvky, ktoré pri konzistentnom používaní budú budovať lepšiu zapamätateľnosť. Konzistentnosť je základom efektívnej komunikácie. Zvyšuje dôveryhodnosť na trhu aj medzi uchádzačmi a dlhodobo posilňuje hodnotu značky.
Fáza 03 – Interakcia
Značka zamestnávateľa na Profesii Ako prvý výstup sme aplikovali komunikačný rámec ZMYSEL na profil SOFTECu na portáli Profesia. SOFTEC mal doteraz na portáli Profesia štandardný profil bez vlastného dizajnu, čo oslabovalo jeho rozpoznateľnosť a nevyužívalo potenciál tohto náborového kanála. Práve preto sme pripravili novú podstránku s vlastným vizuálom, textami a štruktúrou postavenou na komunikačnom rámci ZMYSEL.
Kampane Fluent device ZMYSEL prenášame do série kampaní v online prostredí. Od náborových príspevkov cez bannerové formáty. V Q3 je plánovaná aj OOH kampaň. Vo všetkých výstupoch sme zachovali jednotný tón a vizuálne princípy značky, aby bola SOFTEC rozpoznateľná bez ohľadu na médium.
Fáza 04 – Adaptácia
Značka, ktorá sa dá používať Záverečnou fázou bolo preklopenie stratégie a vizuálneho systému do každodennej praxe. Vytvorili sme šablóny vo Figme pre rôzne typy výstupov, od hiring postov cez prezentácie až po bannery, tak, aby ich vedel jednoducho používať každý, kto komunikuje za značku.
Súčasťou výstupu bol aj nový fotoset, ktorý slúži ako interná fotobanka. Obsahuje reálne prostredie, ľudí a situácie zo SOFTECu a pomáha vytvárať autentickejšie výstupy v kampaniach, prezentáciách aj pri interných podujatiach.
ČO NA TO KLIENT?
"
"Pomasle sa stalo našim kľúčovým partnerom aj v oblasti employer brandingu. Pomáhajú nám nielen s vizuálnym stvárnením, ale aj so stratégiou a rozvojom kampaní, ktoré reflektujú našu firemnú kultúru a hodnoty. Naša spolupráca je efektívna, premyslená a zakaždým prináša výsledky, ktoré nám dávajú zmysel."
Veronika Pilzová
#rozumiemeklientomAj vďaka tomu naše značky fungujú v reálnom svete.
"Pomasle sa stalo našim kľúčovým partnerom aj v oblasti employer brandingu. Pomáhajú nám nielen s vizuálnym stvárnením, ale aj so stratégiou a rozvojom kampaní, ktoré reflektujú našu firemnú kultúru a hodnoty. Naša spolupráca je efektívna, premyslená a zakaždým prináša výsledky, ktoré nám dávajú zmysel."
