SOFTECON, konferencia pod hlavičkou spoločnosti SOFTEC, patrí medzi prvé technologické podujatia na Slovensku. Už od svojich začiatkov prepája dve oblasti, v ktorých je SOFTEC doma – svet technológií a svet biznisu. Vďaka tomu sa konferencia stala priestorom, kde sa stretávajú nielen odborné témy, ale aj ľudia, ktorí ich posúvajú vpred.
Roztrieštená identita bránila rastu Konferencia SOFTECON mala vždy silný obsah, ale vizuálna identita bola rok čo rok formovaná ad hoc. Každý ročník vizuálne aj tematicky vznikal nanovo. Tento prístup síce prinášal krátkodobú pestrosť, no z dlhodobého hľadiska nepodporoval zapamätateľnosť značky. Chýbal jej pevný rámec. Jasný postoj, ktorý by značka mohla každý rok rozvíjať a nie meniť.
Audit, ktorý pomenoval to podstatné Audit a pravidelné rozhovory s klientom nám umožnili pozrieť sa na SOFTECON s odstupom. Identifikovali sme silné stránky – kvalitný obsah, relevantné publikum a komunitu. No zároveň sme odkryli kľúčový problém: konferencia pôsobila ako samostatný projekt, nie ako súčasť značky SOFTEC. Tento odstup oslaboval dôveryhodnosť celého konceptu a bránil tomu, aby SOFTECON dlhodobo prispieval k reputácii a hodnote značky SOFTEC.
Ukotvenie, ktoré dáva zmysel Navrhli sme preto riešenie, ktoré konferenciu ukotvilo vizuálne aj obsahovo. Zámerom bolo posilniť konzistentnosť, eliminovať každoročné reštarty vizuálnej identity a zároveň vytvoriť systém, ktorý bude SOFTEC-u pomáhať v tom, ako ho vnímajú partneri, klienti aj širšia odborná verejnosť. Vizuálna identita sa po prvýkrát neodvíjala len od témy konkrétneho ročníka, ale bola navrhnutá ako variabilný systém so stratégiou. Tým sa eliminovala potreba každoročného rebrandingu.
Fáza 02 – Autenticita
Identita postavená na systéme Pri tvorbe vizuálnej identity sme sa držali jasného zámeru: vytvoriť koncept, ktorý bude prirodzene nadväzovať na značku SOFTEC a zároveň dá konferencii SOFTECON vlastnú, rozpoznateľnú tvár. Nešlo tak o radikálnu zmenu, ale o systémové riešenie, ktoré zjednotí vizuálnu komunikáciu naprieč ročníkmi a postaví ju na pevných základoch
Prepínač ako nosič myšlienky Základným prvkom sa stalo samotné logo. Organicky sme doň preniesli logo SOFTEC – nielen ako symbolické prepojenie, ale ako zámerný krok k posilneniu povedomia značky. Namiesto pôvodného dojmu, kde názov evokoval skôr slovo CON (Conference), sme slovo ON vizuálne zvýraznili ako prepínač v zapnutom stave. Tento detail sa stal nielen rozpoznateľným znakom, ale aj ideovým nosičom celej identity a od neho sa odvíja aj konzistentný vizuálny jazyk konferencie.
Vizuálna kontinuita ako posilnenie dôvery Farebnosť aj typografia boli navrhnuté tak, aby prirodzene nadväzovali na dizajn manuál značky SOFTEC. Zachovali sme pôvodnú doplnkovú farebnú paletu, ktorú sme jemne upravili pre digitálne prostredie, a ponechali písmo Space Grotesk ako základný nosič identity. Tieto prvky spoločne zabezpečujú vizuálne prepojenie so hlavnou značkou, čím posilňujeme dôveru a ukotvenie konferencie v ekosystéme SOFTEC.
Claim, ktorý rozvíja názov aj tému Do identity sme zároveň zapracovali claim We are On IT. Je v ňom dvojzmysel, ktorý funguje v rovine technológií aj energie: sme zapnutí či nadšení pre technológie, ale zároveň pripravení konať. Claim otvára priestor pre ďalšiu prácu s tónom komunikácie a dáva konferencii živý, aktuálny charakter.
Fáza 03 – Interakcia
Od prvého dojmu po osobnú skúsenosť Nová identita konferencie nebola len vizuálnym návrhom, bola systémom, ktorý ožil v každom kontakte so značkou. Od prvých digitálnych vizuálov až po zážitok priamo na podujatí sme budovali konzistentné prepojenie medzi hlavnou značkou a konferenciou.
Koncept prepojený s miestom a témou V nadväznosti na tému ročníka 2025 vznikol v spolupráci s tímom klienta a eventovou agentúrou kreatívny koncept „AI On The Stage of Innovations“. Reflektoval nielen technologické zameranie konferencie, ale aj jej špecifické miesto konania – Divadlo Aréna, historický priestor, ktorý sa symbolicky prepojil s kultúrnymi ikonami ako Shakespeare, Sofokles či Wilde.
Počas samotného podujatia sa identita preniesla do priestoru cez digitálne obrazovky, AI vizuály či rollupy, ktoré rozpohybovali minulosť v prítomnosti. Celok dopĺňali tlačené a prezentačné materiály postavené na novom vizuálnom systéme.
Reakcie, ktoré potvrdili správny smer Nová identita pôsobí konzistentne, profesionálne a zároveň sviežo – s jasným prepojením na značku SOFTEC. Pozitívne ohlasy od účastníkov konferencie aj samotných zamestnancov potvrdili, že zvolený smer funguje nielen ako návrh, ale aj v reálnom kontakte so značkou. Ukázalo sa, že spojenie stratégie, dizajnu a prostredia dokáže vytvoriť zážitok, ktorý je zapamätateľný aj dôveryhodný zároveň.
Fáza 04 – Adaptácia
Systém, ktorý funguje na každý ročník Značka SOFTECON stojí na pevnom a zároveň flexibilnom základe. Vizuálny systém je jasne definovaný, postavený na minimalistickom prístupe a kľúčových prvkoch – logu, farebnosti a vizuálnom jazyku. Vďaka tomu sa dá jednoducho aktualizovať podľa témy každého ročníka, bez straty rozpoznateľnosti.
SOFTECON sa týmto krokom stal samostatnou a plnohodnotnou značkou v rámci ekosystému SOFTEC. Má vlastný jazyk, jasne definované miesto a zároveň zostáva pevne ukotvený v značkovom rámci, z ktorého vyrastá. Výsledkom je identita, ktorá funguje autonómne, no v súlade s DNA hlavnej značky.
SOFTECON sa týmto krokom stala plnohodnotnou značkou v portfóliu SOFTEC. Má vlastné miesto, vlastný jazyk a zároveň jasnú väzbu na značku, z ktorej vyrastá.
O projekte
Konferencia ako nástroj na budovanie značky
SOFTECON, konferencia pod hlavičkou spoločnosti SOFTEC, patrí medzi prvé technologické podujatia na Slovensku. Už od svojich začiatkov prepája dve oblasti, v ktorých je SOFTEC doma – svet technológií a svet biznisu. Vďaka tomu sa konferencia stala priestorom, kde sa stretávajú nielen odborné témy, ale aj ľudia, ktorí ich posúvajú vpred.
Roztrieštená identita bránila rastu Konferencia SOFTECON mala vždy silný obsah, ale vizuálna identita bola rok čo rok formovaná ad hoc. Každý ročník vizuálne aj tematicky vznikal nanovo. Tento prístup síce prinášal krátkodobú pestrosť, no z dlhodobého hľadiska nepodporoval zapamätateľnosť značky. Chýbal jej pevný rámec. Jasný postoj, ktorý by značka mohla každý rok rozvíjať a nie meniť.
Audit, ktorý pomenoval to podstatné Audit a pravidelné rozhovory s klientom nám umožnili pozrieť sa na SOFTECON s odstupom. Identifikovali sme silné stránky – kvalitný obsah, relevantné publikum a komunitu. No zároveň sme odkryli kľúčový problém: konferencia pôsobila ako samostatný projekt, nie ako súčasť značky SOFTEC. Tento odstup oslaboval dôveryhodnosť celého konceptu a bránil tomu, aby SOFTECON dlhodobo prispieval k reputácii a hodnote značky SOFTEC.
Ukotvenie, ktoré dáva zmysel Navrhli sme preto riešenie, ktoré konferenciu ukotvilo vizuálne aj obsahovo. Zámerom bolo posilniť konzistentnosť, eliminovať každoročné reštarty vizuálnej identity a zároveň vytvoriť systém, ktorý bude SOFTEC-u pomáhať v tom, ako ho vnímajú partneri, klienti aj širšia odborná verejnosť. Vizuálna identita sa po prvýkrát neodvíjala len od témy konkrétneho ročníka, ale bola navrhnutá ako variabilný systém so stratégiou. Tým sa eliminovala potreba každoročného rebrandingu.
Fáza 02 – Autenticita
Identita postavená na systéme Pri tvorbe vizuálnej identity sme sa držali jasného zámeru: vytvoriť koncept, ktorý bude prirodzene nadväzovať na značku SOFTEC a zároveň dá konferencii SOFTECON vlastnú, rozpoznateľnú tvár. Nešlo tak o radikálnu zmenu, ale o systémové riešenie, ktoré zjednotí vizuálnu komunikáciu naprieč ročníkmi a postaví ju na pevných základoch
Prepínač ako nosič myšlienky Základným prvkom sa stalo samotné logo. Organicky sme doň preniesli logo SOFTEC – nielen ako symbolické prepojenie, ale ako zámerný krok k posilneniu povedomia značky. Namiesto pôvodného dojmu, kde názov evokoval skôr slovo CON (Conference), sme slovo ON vizuálne zvýraznili ako prepínač v zapnutom stave. Tento detail sa stal nielen rozpoznateľným znakom, ale aj ideovým nosičom celej identity a od neho sa odvíja aj konzistentný vizuálny jazyk konferencie.
Vizuálna kontinuita ako posilnenie dôvery Farebnosť aj typografia boli navrhnuté tak, aby prirodzene nadväzovali na dizajn manuál značky SOFTEC. Zachovali sme pôvodnú doplnkovú farebnú paletu, ktorú sme jemne upravili pre digitálne prostredie, a ponechali písmo Space Grotesk ako základný nosič identity. Tieto prvky spoločne zabezpečujú vizuálne prepojenie so hlavnou značkou, čím posilňujeme dôveru a ukotvenie konferencie v ekosystéme SOFTEC.
Claim, ktorý rozvíja názov aj tému Do identity sme zároveň zapracovali claim We are On IT. Je v ňom dvojzmysel, ktorý funguje v rovine technológií aj energie: sme zapnutí či nadšení pre technológie, ale zároveň pripravení konať. Claim otvára priestor pre ďalšiu prácu s tónom komunikácie a dáva konferencii živý, aktuálny charakter.
Fáza 03 – Interakcia
Od prvého dojmu po osobnú skúsenosť Nová identita konferencie nebola len vizuálnym návrhom, bola systémom, ktorý ožil v každom kontakte so značkou. Od prvých digitálnych vizuálov až po zážitok priamo na podujatí sme budovali konzistentné prepojenie medzi hlavnou značkou a konferenciou.
Koncept prepojený s miestom a témou V nadväznosti na tému ročníka 2025 vznikol v spolupráci s tímom klienta a eventovou agentúrou kreatívny koncept „AI On The Stage of Innovations“. Reflektoval nielen technologické zameranie konferencie, ale aj jej špecifické miesto konania – Divadlo Aréna, historický priestor, ktorý sa symbolicky prepojil s kultúrnymi ikonami ako Shakespeare, Sofokles či Wilde.
Počas samotného podujatia sa identita preniesla do priestoru cez digitálne obrazovky, AI vizuály či rollupy, ktoré rozpohybovali minulosť v prítomnosti. Celok dopĺňali tlačené a prezentačné materiály postavené na novom vizuálnom systéme.
Reakcie, ktoré potvrdili správny smer Nová identita pôsobí konzistentne, profesionálne a zároveň sviežo – s jasným prepojením na značku SOFTEC. Pozitívne ohlasy od účastníkov konferencie aj samotných zamestnancov potvrdili, že zvolený smer funguje nielen ako návrh, ale aj v reálnom kontakte so značkou. Ukázalo sa, že spojenie stratégie, dizajnu a prostredia dokáže vytvoriť zážitok, ktorý je zapamätateľný aj dôveryhodný zároveň.
Fáza 04 – Adaptácia
Systém, ktorý funguje na každý ročník Značka SOFTECON stojí na pevnom a zároveň flexibilnom základe. Vizuálny systém je jasne definovaný, postavený na minimalistickom prístupe a kľúčových prvkoch – logu, farebnosti a vizuálnom jazyku. Vďaka tomu sa dá jednoducho aktualizovať podľa témy každého ročníka, bez straty rozpoznateľnosti.
SOFTECON sa týmto krokom stal samostatnou a plnohodnotnou značkou v rámci ekosystému SOFTEC. Má vlastný jazyk, jasne definované miesto a zároveň zostáva pevne ukotvený v značkovom rámci, z ktorého vyrastá. Výsledkom je identita, ktorá funguje autonómne, no v súlade s DNA hlavnej značky.
SOFTECON sa týmto krokom stala plnohodnotnou značkou v portfóliu SOFTEC. Má vlastné miesto, vlastný jazyk a zároveň jasnú väzbu na značku, z ktorej vyrastá.
ČO NA TO KLIENT?
"
"SOFTECON prvýkrát získal konzistentnú a zapamätateľnú vizuálnu identitu, ktorá prirodzene vystihuje náš charakter. Spolupráca nebola len o dizajne – išlo o strategickú prácu so značkou, ktorá prehĺbila význam konferencie a spravila z nej silný nástroj komunikácie pre SOFTEC. Pomasle ukázalo, že vizuál je spôsob, ako vyjadriť, kto sme a čomu veríme. Nie sú to len dizajnéri – sú to kreatívni partneri, ktorí nás posúvajú ďalej."
Barbora Andrášková
#rozumiemeklientomAj vďaka tomu naše značky fungujú v reálnom svete.
"SOFTECON prvýkrát získal konzistentnú a zapamätateľnú vizuálnu identitu, ktorá prirodzene vystihuje náš charakter. Spolupráca nebola len o dizajne – išlo o strategickú prácu so značkou, ktorá prehĺbila význam konferencie a spravila z nej silný nástroj komunikácie pre SOFTEC. Pomasle ukázalo, že vizuál je spôsob, ako vyjadriť, kto sme a čomu veríme. Nie sú to len dizajnéri – sú to kreatívni partneri, ktorí nás posúvajú ďalej."
