Nie je to o veľkosti sály ani počte účastníkov. Na konferenciách Zero One Hundred Conferences záleží na každom spojení. Spolu sme vytvorili značku, ktorá hovorí zrozumiteľným jazykom biznisu a ľudskosti, čo pomáha budovať správne vzťahy v správnom čase.
Bez stratégie, bez konzistencie Zero One Hundred Conferences nie sú v segmente žiadni nováčikovia – organizujú rešpektované konferencie pre ľudí z private equity a venture capital. Obsah majú silný, komunita ich pozná. No ako značka pôsobili trochu roztrieštene. Chýbal im jednotný strategický rámec aj vizuálna identita, ktorá by ich vystihla naprieč všetkými výstupmi. V konkurencii značiek, ktoré si dávajú záležať na konzistentnosti a zapamätateľnosti, to bolo čoraz viac cítiť.
Audit, ktorý odhalil, čo funguje a čo nie Začali sme hlbším auditom značky a detailným briefom, ktorý prebehol formou vedeného rozhovoru. Vďaka nemu sa ukázalo, že značka má pevné piliere, o ktoré sa dá oprieť. Cielene pracuje s úzkym, kvalitným publikom. Na podujatiach sa stretávajú ľudia s vysokou mierou seniority, vzniká prirodzená, takmer rodinná atmosféra a networking tu naozaj funguje. Značka nikdy nemierila na masy a práve v tom spočíva jej sila.
Na druhej strane však audit odhalil aj slabé miesta. Najmä v oblasti vizuálnej komunikácie pôsobila značka roztrieštene. Chýbala jej jednotná línia, vďaka ktorej by si cieľová skupina dokázala spájať rôzne výstupy s jedným zdrojom. Vizuálny jazyk sa menil naprieč formátmi, mestami či typmi podujatí. Tak sa strácal efekt budovania dôvery a rozpoznateľnosti.
Konferencia ako priestor pre relevantné spojenia Zero One Hundred Conferences nie sú len o prezentáciách a paneloch. Ich skutočnou hodnotou sú spojenia, ktoré tam vznikajú, medzi ľuďmi, ktorí by sa inde len ťažko stretli. Priestor, ktorý značka vytvára, umožňuje prirodzený dialóg medzi LPs a GPs, a to bez zbytočného hluku veľkých eventov. Nie je to networking pre networking, je to kurátorovaný formát, kde sa každý rozhovor môže stať impulzom pre reálnu spoluprácu. A práve to dáva týmto stretnutiam zmysel.
RIGHT: Slovo, ktoré dalo značke jazyk Nosnou myšlienkou stratégie sa stalo slovo RIGHT – jednoduché, ale významovo bohaté. V sebe nesie presnosť, relevantnosť aj efektivitu, vďaka čomu sa stalo základom variabilnej, ale konzistentnej komunikácie. Základný claim Right People, Right Connections vystihuje podstatu značky: vytvára priestor, kde sa stretávajú správni ľudia v správnom čase. Naň nadväzujú formulácie ako Right Place, Right Moment či Right Insights, Right Strategies, ktoré spolu tvoria jednotný jazyk – zapamätateľný, zrozumiteľný a udržateľný v čase.
Fáza 02 – Autenticita
Identita, ktorá má logiku Zadaním bolo aktualizovať vizuálnu identitu tak, aby značka 0100 Conferences pôsobila konzistentne, profesionálne a zapamätateľne – a zároveň rešpektovala rámec materskej značky Zero One Hundred. Nešlo o kompletný rebranding, ale o vytvorenie systému, ktorý dá značke vizuálnu logiku a umožní jej dlhodobo rásť bez toho, aby pôsobila náhodne či nesúrodo.
Rovnováha medzi rešpektom a samostatnosťou Vizuálny refresh stál na tenkej hranici: zachovať kontinuitu so značkou Zero One Hundred a zároveň dať 0100 Conferences vlastný vizuálny poriadok. Základné prvky ako logo, tyrkysová ako dominantná farba a kruhový motív, ostali zachované. Posunuli sme ich však ďalej tak, aby lepšie fungovali v praxi. Dôraz sme kládli na čitateľnosť loga naprieč formátmi, prehľadnosť vizuálov, jasnú hierarchiu informácií a najmä zrozumiteľné rámovanie jednotlivých konferencií, ako napríklad 0100 DACH či 0100 Global.
Identita postavená na stratégii Vizuálny systém sme navrhli tak, aby vychádzal priamo zo strategického základu značky. Je modulárny, konzistentný a funkčný naprieč formátmi. Pracuje s princípom Right People, Right Connections aj vizuálne – cez párovanie prvkov, kompozíciu či výber typografie. Tak ako sa na konferenciách stretávajú biznis a vzťahy, prepájajú sa aj jednotlivé časti dizajnu do jedného celku. Výsledkom je značka, ktorá pôsobí profesionálne, dôveryhodne a zároveň si zachováva ľudskosť. Rovnako ako samotné konferencie.
Fáza 03 – Interakcia
Od prvého dojmu až po osobné spojenie Nová vizuálna identita značky Zero One Hundred Conferences sa postupne premieta do všetkých kľúčových bodov kontaktu s publikom. Od vizuálov na sociálnych sieťach, cez newslettre až po fyzické materiály na mieste konferencie, každý nový výstup nesie rovnaký rukopis. Jasný, zrozumiteľný a zladený s tým, čo značka reprezentuje.
Claim, ktorý žije v praxi Right People. Right Connections. nie je len slogan, stáva sa funkčným základom komunikácie pred, počas aj po konferencii. Vo vizuáloch, v headlines, aj v jazyku, ktorý značka bude používať naprieč kanálmi. Pracujeme s jeho variáciami podľa kontextu, Right moment, Right impact alebo Right investors, Right startups. Claim sa týmto spôsobom stáva súčasťou reálneho kontaktu so značkou.
Dôraz na atmosféru Atmosféra je jedným z najsilnejších pilierov značky Zero One Hundred Conferences – preto sme pri dizajne neriešili len to, ako značka vyzerá, ale aj to, ako pôsobí. Cez typografiu, výber fotografií a tón komunikácie sme vytvorili priestor, ktorý vzbudzuje dôveru, no nepôsobí formálne či chladne. Značka tak oslovuje svoju cieľovú skupinu – seniorných odborníkov – jazykom, ktorý je vecný, ale ľudský. Rešpektujúci, ale nie strojený.
Fáza 04 – Adaptácia
Systém, ktorý sa prispôsobuje Navrhli sme systém, ktorý má jasné pravidlá, no zároveň dýcha s potrebami značky. Vďaka modulárnemu prístupu sa vie prispôsobiť rôznym výstupom, tímom aj lokalitám a zároveň drží značku pokope.
Každá nová konferencia vychádza z rovnakého základu. Logo ostáva rovnaké, claim sa prispôsobuje podľa kontextu a vizuálny jazyk má nastavené jasné mantinely. Vďaka tomu vie značka rásť prirodzene, bez chaosu, bez potreby stále začínať odznova.
Značka, ktorá má priestor na ďalší rozvoj Vďaka dobre nastavenému systému dnes Zero One Hundred Conferences pôsobí zrozumiteľne, konzistentne a profesionálne. Vizuál aj jazyk značky prirodzene odrážajú to, čo je pre ňu podstatné, kvalitu spojení, intímnu atmosféru a vysokú mieru relevancie. Identita má tak pevné základy.
Vyriešili sme absenciu strategického rámca, vizuálnu nekonzistentnosť a nejednoznačnú komunikáciu voči cieľovej skupine. Značka dnes pôsobí jednotne naprieč kanálmi a formátmi, vie jasne pomenovať svoju hodnotu a má nástroje na to, aby ju dlhodobo rozvíjala. Priniesli sme systém, ktorý šetrí čas, zjednodušuje prácu tímom a posilňuje značku ako celok – nielen navonok, ale aj smerom dovnútra.
O projekte
Ako atmosféra konferencie získala vizuálnu formu
Nezáleží na veľkosti sály ani na počte účastníkov. To, čo robí konferencie Zero One Hundred Conferences výnimočnými, sú konkrétne spojenia medzi ľuďmi, ktorí sa na nich stretnú. Spolu sme vytvorili značku, ktorá komunikuje zrozumiteľne a s rešpektom – naprieč jazykom biznisu aj medziľudských vzťahov. Tak, aby vedela spájať tých správnych ľudí v správny moment.
Bez stratégie, bez konzistencie Zero One Hundred Conferences nie sú v segmente žiadni nováčikovia – organizujú rešpektované konferencie pre ľudí z private equity a venture capital. Obsah majú silný, komunita ich pozná. No ako značka pôsobili trochu roztrieštene. Chýbal im jednotný strategický rámec aj vizuálna identita, ktorá by ich vystihla naprieč všetkými výstupmi. V konkurencii značiek, ktoré si dávajú záležať na konzistentnosti a zapamätateľnosti, to bolo čoraz viac cítiť.
Audit, ktorý odhalil, čo funguje a čo nie Začali sme hlbším auditom značky a detailným briefom, ktorý prebehol formou vedeného rozhovoru. Vďaka nemu sa ukázalo, že značka má pevné piliere, o ktoré sa dá oprieť. Cielene pracuje s úzkym, kvalitným publikom. Na podujatiach sa stretávajú ľudia s vysokou mierou seniority, vzniká prirodzená, takmer rodinná atmosféra a networking tu naozaj funguje. Značka nikdy nemierila na masy a práve v tom spočíva jej sila.
Na druhej strane však audit odhalil aj slabé miesta. Najmä v oblasti vizuálnej komunikácie pôsobila značka roztrieštene. Chýbala jej jednotná línia, vďaka ktorej by si cieľová skupina dokázala spájať rôzne výstupy s jedným zdrojom. Vizuálny jazyk sa menil naprieč formátmi, mestami či typmi podujatí. Tak sa strácal efekt budovania dôvery a rozpoznateľnosti.
Konferencia ako priestor pre relevantné spojenia Zero One Hundred Conferences nie sú len o prezentáciách a paneloch. Ich skutočnou hodnotou sú spojenia, ktoré tam vznikajú, medzi ľuďmi, ktorí by sa inde len ťažko stretli. Priestor, ktorý značka vytvára, umožňuje prirodzený dialóg medzi LPs a GPs, a to bez zbytočného hluku veľkých eventov. Nie je to networking pre networking, je to kurátorovaný formát, kde sa každý rozhovor môže stať impulzom pre reálnu spoluprácu. A práve to dáva týmto stretnutiam zmysel.
RIGHT: Slovo, ktoré dalo značke jazyk Nosnou myšlienkou stratégie sa stalo slovo RIGHT – jednoduché, ale významovo bohaté. V sebe nesie presnosť, relevantnosť aj efektivitu, vďaka čomu sa stalo základom variabilnej, ale konzistentnej komunikácie. Základný claim Right People, Right Connections vystihuje podstatu značky: vytvára priestor, kde sa stretávajú správni ľudia v správnom čase. Naň nadväzujú formulácie ako Right Place, Right Moment či Right Insights, Right Strategies, ktoré spolu tvoria jednotný jazyk – zapamätateľný, zrozumiteľný a udržateľný v čase.
Fáza 02 – Autenticita
Identita, ktorá má logiku Zadaním bolo aktualizovať vizuálnu identitu tak, aby značka 0100 Conferences pôsobila konzistentne, profesionálne a zapamätateľne – a zároveň rešpektovala rámec materskej značky Zero One Hundred. Nešlo o kompletný rebranding, ale o vytvorenie systému, ktorý dá značke vizuálnu logiku a umožní jej dlhodobo rásť bez toho, aby pôsobila náhodne či nesúrodo.
Rovnováha medzi rešpektom a samostatnosťou Vizuálny refresh stál na tenkej hranici: zachovať kontinuitu so značkou Zero One Hundred a zároveň dať 0100 Conferences vlastný vizuálny poriadok. Základné prvky ako logo, tyrkysová ako dominantná farba a kruhový motív, ostali zachované. Posunuli sme ich však ďalej tak, aby lepšie fungovali v praxi. Dôraz sme kládli na čitateľnosť loga naprieč formátmi, prehľadnosť vizuálov, jasnú hierarchiu informácií a najmä zrozumiteľné rámovanie jednotlivých konferencií, ako napríklad 0100 DACH či 0100 Global.
Identita postavená na stratégii Vizuálny systém sme navrhli tak, aby vychádzal priamo zo strategického základu značky. Je modulárny, konzistentný a funkčný naprieč formátmi. Pracuje s princípom Right People, Right Connections aj vizuálne – cez párovanie prvkov, kompozíciu či výber typografie. Tak ako sa na konferenciách stretávajú biznis a vzťahy, prepájajú sa aj jednotlivé časti dizajnu do jedného celku. Výsledkom je značka, ktorá pôsobí profesionálne, dôveryhodne a zároveň si zachováva ľudskosť. Rovnako ako samotné konferencie.
Fáza 03 – Interakcia
Od prvého dojmu až po osobné spojenie Nová vizuálna identita značky Zero One Hundred Conferences sa postupne premieta do všetkých kľúčových bodov kontaktu s publikom. Od vizuálov na sociálnych sieťach, cez newslettre až po fyzické materiály na mieste konferencie, každý nový výstup nesie rovnaký rukopis. Jasný, zrozumiteľný a zladený s tým, čo značka reprezentuje.
Claim, ktorý žije v praxi Right People. Right Connections. nie je len slogan, stáva sa funkčným základom komunikácie pred, počas aj po konferencii. Vo vizuáloch, v headlines, aj v jazyku, ktorý značka bude používať naprieč kanálmi. Pracujeme s jeho variáciami podľa kontextu, Right moment, Right impact alebo Right investors, Right startups. Claim sa týmto spôsobom stáva súčasťou reálneho kontaktu so značkou.
Dôraz na atmosféru Atmosféra je jedným z najsilnejších pilierov značky Zero One Hundred Conferences – preto sme pri dizajne neriešili len to, ako značka vyzerá, ale aj to, ako pôsobí. Cez typografiu, výber fotografií a tón komunikácie sme vytvorili priestor, ktorý vzbudzuje dôveru, no nepôsobí formálne či chladne. Značka tak oslovuje svoju cieľovú skupinu – seniorných odborníkov – jazykom, ktorý je vecný, ale ľudský. Rešpektujúci, ale nie strojený.
Fáza 04 – Adaptácia
Systém, ktorý sa prispôsobuje Navrhli sme systém, ktorý má jasné pravidlá, no zároveň dýcha s potrebami značky. Vďaka modulárnemu prístupu sa vie prispôsobiť rôznym výstupom, tímom aj lokalitám a zároveň drží značku pokope.
Každá nová konferencia vychádza z rovnakého základu. Logo ostáva rovnaké, claim sa prispôsobuje podľa kontextu a vizuálny jazyk má nastavené jasné mantinely. Vďaka tomu vie značka rásť prirodzene, bez chaosu, bez potreby stále začínať odznova.
Značka, ktorá má priestor na ďalší rozvoj Vďaka dobre nastavenému systému dnes Zero One Hundred Conferences pôsobí zrozumiteľne, konzistentne a profesionálne. Vizuál aj jazyk značky prirodzene odrážajú to, čo je pre ňu podstatné, kvalitu spojení, intímnu atmosféru a vysokú mieru relevancie. Identita má tak pevné základy.
Vyriešili sme absenciu strategického rámca, vizuálnu nekonzistentnosť a nejednoznačnú komunikáciu voči cieľovej skupine. Značka dnes pôsobí jednotne naprieč kanálmi a formátmi, vie jasne pomenovať svoju hodnotu a má nástroje na to, aby ju dlhodobo rozvíjala. Priniesli sme systém, ktorý šetrí čas, zjednodušuje prácu tímom a posilňuje značku ako celok – nielen navonok, ale aj smerom dovnútra.
ČO NA TO KLIENT?
"
„Spoluprácu s Pomasle Studio môžem len odporučiť. S týmto tímom pracujeme už roky a sú naším spoľahlivým partnerom. Pri refreshi nášho brandu nám veľmi pomohli s jeho oživením, uprataním brand kódov a priniesli zaujímavé a obohacujúce perspektívy, ako sa pozerať na našu značku.“
Tomáš Tuleja
#rozumiemeklientomAj vďaka tomu naše značky fungujú v reálnom svete.
„Spoluprácu s Pomasle Studio môžem len odporučiť. S týmto tímom pracujeme už roky a sú naším spoľahlivým partnerom. Pri refreshi nášho brandu nám veľmi pomohli s jeho oživením, uprataním brand kódov a priniesli zaujímavé a obohacujúce perspektívy, ako sa pozerať na našu značku.“
